小程序运营推广常用技巧 - 单麦小程序

一、公众号关联小程序

小程序可以通过关联公众号实现介绍页展示、模板消息推送、自定义菜单栏入口设置、图文中插入小程序卡片、图文CPC广告、会话下发送的小程序卡片、小程序落地页广告等。

作用和意义:

1、无缝连接形成直接高效的宣传方式,帮助小程序获取巨大流量;

2、公众号主导线上,小程序发力线下,实现线上和线下流量融合;

3、公众号生产内容,触达粉丝和用户,小程序做商业服务和交易变现,将两者结合起来,就能将营销在微信的生态体系内完成。例如社交电商类的小程序,可以在公众号文章中插入小程序卡片实现类容导购。

二、线下扫码

线下扫码是小程序最基础的获取方式之一,就是用户熟知的二维码。通过微信扫描线下二维码,即可进入小程序。商家可以将二维码与营销活动相结合,吸引用户主动扫码。

作用和意义:

1、形成“码—小程序—支付”的模式,完美的链接线下的场景和线上的服务;

2、符合快速消费即用即走的特性,提升线下服务效率。

三、社群分享

社群分享主要有聊天小程序和群小程序两种,简单来说就是小程序能够一小程序卡片的形式出现在微信聊天界面中,同时在聊天详情界面中,也能找到聊天小程序的入口,点击后就能看见你与好友、群成员聊天里收到、发出的小程序卡片,都会列在这个列表里出现。

作用和意义:

1、第一时间将商家优惠活动信息展现给用户,用户点击之后即可参与,实现快速获客;

2、通过群内陌生好友之间相互推荐,以及消费刺激,实现口碑营销,快速裂变;

3、利用小程序群ID的功能,开发者可以针对各个微信群的特色提供个性化的服务与内容。

四、附近的小程序

微信小程序自带的地理位置,包括附近小程序列表以及分类、附近小程序列表广告。商家在后台开通“附近的小程序”功能后,附近5-10km范围内的顾客都能搜索到商家设置的门店小程序,用户点击之后即可进入。

作用和意义:

1、帮助商户快速、低门槛地在指定地点展示小程序,以方便被周围的用户找到并使用,快速培养用户的使用习惯;

2、“大场景+小场景”的组合,使得小程序的服务场景更加细化,激活线上线下碎片化流量;

3、设置不同的服务类目和状态信息展示,增加小程序的曝光度,吸引用户快速消费。

注意:

1、一个公众号1个公众号只能设置1个门店小程序和10个地点;

2、服务类目每个月可修改3次,一共可添加5个服务类目。

五、服务消息通知

当用户完成支付或者提交表单时,小程序就能给用户推送服务消息,每条通知以卡片的形式呈现,包括小程序的LOGO、名称、通知时间、通知内容等信息。

服务通知

作用和意义:

1、用户接收消息后,点击就能回到小程序,进行后续操作,一定程度上提升了用户的活跃度;

2、引导用户进行下一步行为,增加了产品的曝光率,便于用户留存,增强用户粘性;

3、模板消息可以直接在微信聊天框中查看,使用户掌握商家服务更加快捷。

六、微信搜索

和大多数APP的搜索个性一样,用户搜索小程序名称就能进入小程序界面。目前的搜索途径有:聊天顶部搜索框、【发现】栏小程序入口中的搜索框、【添加好友】的搜索框、【搜一搜】页面。

作用和意义:

商家可以根据品牌词、竞品词、人群词以及用户在小程序内的使用习惯数据,对小程序关键词进行优化,提升小程序的搜索排名,增加小程序的曝光度。

小程序排名规则:

1、小程序上线时间(占比25%);

2、描述中完全匹配出现关键词次数越多,排名靠前(10%);

3、标题中关键词出现1次,且整体标题的字数越短,排名越靠前(35%);

4、微信小程序用户使用数量越多,排名越靠前(占比50%)。

七、小程序相互跳转

同一公众号主体下关联的 10 个小程序和 3 个非同主体小程序之间可以相互跳转。

1、同一公众号下关联的小程序之间相互跳转;

2、不同公众号下的小程序可识别小程序码进入。

作用和意义:

1、形成小程序矩阵,为用户提供更加全面、流畅便捷的服务,提升转化率;

2、小程序的各个页面信息都可以作为广告进行出售(如:Banner、页眉页脚板块等);

3、不同的商家之间达成异业联盟,对于推广来说,无疑又是一个巨大的宝藏。

八、线上识别二维码

2017年4月,微信官方正式上线小程序码,并支持长按进入小程序。与二维码相比,小程序码容错率更高、识别性更高、安全性更高,而且更具个性化。

作用和意义:

对于小程序线上推广而言,长按识别二维码的功能出现后,使小程序的想象空间极具扩大。微信好友、群、公众号图文、朋友圈发送小程序,全都可以正常启动小程序。特别是朋友圈的分享,开发者结合用户需求,生成带小程序二维码的海报,让用户将海报分享在朋友圈,也可以让万能的朋友圈给小程序导流。

九、小程序朋友圈广告

在朋友圈中的小程序广告,点击可直接进入小程序页面,用户浏览后可直接分享至好友和各种群聊。

朋友圈广告

作用和意义:

小程序朋友圈广告,对于线下商家是个利好,能够很好的将线上用户引流到线下,形成完整的消费闭环。若无消费场景,对于品牌传播效果也是十分显著的。但是这个推广渠道费用相对来说较高的,比较适合品牌商家。

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