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一年前看衰小程序,注定是个错误
2018.10.22

小程序初期,很多人认为“小程序 PK APP”,胜算并不大。

但是这 1 年多的时间,小编明白了一件事:擂台搭错了,你在旁边磕一吨瓜子,也等不出输赢。

小程序这个赛道,不该看 “小程序 PK APP”,也不该看“微信 PK Android”,而应该看“微信 PK 智能手机”。

为什么?

移动互联网浪潮的兴起,是因为“智能手机”的发展,带来了流量红利。小程序浪潮的兴起,是因为“微信”社交能力的开放,带来的流量升级。

一、追忆移动互联网浪潮

智能手机的出现,大大提高了用户的终端保有量。它太简单便携,现在人手一部。可是,换一个角度想,如果智能手机没有出现,世界会怎样?

也许在2018年,会有“ 9 键键盘”、“大屏”电脑,专供于三四线城市;老年人,小镇青年,没有智能手机,可能人手一部电脑。

智能手机最性感的点,不在于让一些不触网的人触网,而在于流量的重新洗牌。这一点,只有它可以做到。

智能手机的洗牌,在于“使用场景”的洗牌。因为LBS、移动性等带来的随时随地的场景,这大大拓宽了整体的使用频次和使用时间。

在这波使用场景的浪潮下,产生了各种场景解决方案的公司,比如:吃饭、出行、打发时间……

微信的洗牌,在于“用户”结构的洗牌。这导致了用户接触信息、使用信息方式的完全颠覆。微信社交能力的开放,带来了“用户”结构从渠道集中式的公域流量,转化成用户为中心的私域流量。

所以,小程序的价值不在于小程序是什么?而在于微信开放了自己的终端价值。

二、为什么当初会错判?

我们当初为什么会用APP和小程序做比较?其实,为了形成“短平快”的判断,我们经常会贴标签。

“标签”,帮助我们迅速定义未知事物,却模糊了事物的全貌。标签化思考,导致我们无法看到事物的全貌。在看小程序赛道时,很多人同样用了标签化思考,导致使用了错误的擂台。

为了快速定义“小程序”,我们给它贴了一个“类似app”的标签。原来在安卓、苹果手机上使用“微博APP”,现在却在微信中使用“微博小程序”。

这样的“标签”,遮盖了什么全貌呢?为了更好的说明,我们先来拆解下移动浪潮的全貌:

1.应用层:用户使用的东西属于应用层。“APP”属于应用层。

2.系统层:指操作系统。“android系统”,“iOS系统”属于系统层。应用的实现依赖于系统层。同一个应用,可能有“android版本”、“iOS版本”。

3.终端:“智能手机”是终端。终端带来了流量,而流量和价值直接相关。

三、看衰小程序,注定是个错误

小程序浪潮下的终端是“微信”。开发者原来抢的是“移动手机”里的用户,现在抢的是“微信”里的用户。

移动浪潮的兴起,是因为“智能手机”的发展,带来了流量红利。小程序浪潮的兴起,是因为“微信”社交能力的开放,带来的流量升级。

每一个小程序,都需要回答一个问题:“你是在玩微信里的公域流量,还是私域流量?”

如何判断公域还是私域?这里提供一个判断标准——根据用户的使用场景。如果用户的使用场景是“吃喝玩乐上班上课”,那就是在玩儿公域流量;如果用户的使用场景是“公众号、朋友圈、聊天”,那就是玩私域流量

而小程序的流量升级,是因为出现了私域流量。小程序需要具有“外部性”,用户通过分享,感知到价值。用户没有分享,感知不到价值。

就比如单麦社交电商小程序,用户分享前,感受到这是一个可以通过拼团、秒杀、砍价等方式获得低价商品的卖场。用户分享后,哇塞好便宜,感觉自己省了一大笔费用。

对小程序商家的启示是:用户通过分享,才能感知到小程序的核心价值。

如果在一年前,你误判了小程序的赛道,或者你看衰过小程序,现在,你仍然还有机会,重新找回小程序的价值。访问单麦小程序官网,一键制作属于自己的微信小程序。

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