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这三点建议,送给小程序行业的淘金者
2018.10.10

什么领域的小程序更有机会?离钱越近的。什么叫离钱越近的?它至少包含两层意思:

第一,离用户越近,离消费决策的场景就越近。

第二,离效率本身越近,意味着在最短的路径,达到最真实的一种效率决策,更意味着是小程序创业的好赛道。

所以我们的判断是,小程序是一个值得所有个体商家中小微企业去全力拼的机会,因为它不仅仅属于腾讯一家,它正在成为移动互联网时代下一个新的行业标准。

那么,按目前来看,小程序的发展会有哪些层次呢?

首先,基于线上本身长期深耕的从业者,其实他们是最敏感的,因为他们在游戏广告电商小程序领域的集合,表现出了非常好的先发优势。

其次,小程序的赋能作用也会让更多线下门店行动起来,把我们看到的大量静止的门店都动起来,成为OMO(线上与线下将双向交织,互相导流),形成真正的新物种。

去年有一个划分说,中国有新四大发明,小程序应该是互联网的第五大发明,而且真正由中国把它推出来,并且推动它走向繁荣。

但是在这里仍有三点提醒大家:

1、我们应看到小程序背后不变的东西

我们今天很多人讲小程序,其实都在讲一件事情,叫风口,创业是在抢风口,是在风口里面抢到更大的优势。其实风口是经常变的,但有一个东西是不变的,是需求不变,比如二手的闲置物品的价值不会变的,这种价值流通的可能性是不会变的。

这么多电商小程序流量的背后、风口的背后,很多人看到风口,但其实我们还需要看到风口背后的东西。

2、学会创新

如果你们也想去做小程序或其他的产品,可能在开始的时候就要想一想,你看到别人做得不错的东西,要怎么吸收,还是原封不动地照搬过来,这里是有差别的。

微信当然不想看到千篇一律的产品,看到用户在做很多重复性的东西,至少微信会喜欢那些微信不愿意做也不想做的一些功能性的东西,或场景化的需求,这个需要我们去尝试。

比如说抽奖功能,微信永远也不做,但是需求在那里,比如微信自己可能永远不做排行榜,如果像阿拉丁团队做一个排行榜,微信也不会拒绝,这意味着小程序的需求其实很刚性。

3、小程序的一体两面

基于一个生态去创业,你享受它的红利,你也会享受它的限制和给你带来的监管,这是一个事物的一体两面。

不能说我能够享受到微信的红利,但不受它的任何监管,这个是做不到的,包括你享受到小程序的扫码即看即走的用户来源,但你同样会感受到用户留存会比较低这一痛点,这也是小程序的一体两面。

但是,这会激励生态,好的会走得更远,而擦边球走在刀锋边缘的创业企业,可能处于危险的境地。跟APP和之前的网站不一样,那时候能够通过一些灰色的方式获得用户,但是在小程序时代,用这种方式获得的用户有可能一夜之间被干掉。

最后,借用吴声老师的一段话结尾:

9年前我们在管理一个技术团队时,我们就在说有没有小的程序,所以当时就写了小程序,但是根本就不知道跟今天有任何的关联。

世事无常,当我们今天蛮不讲理讲小程序的时候,我们知道我们所开创的伟大时代,在以不可思议的速度成为我们即将到达的应许之地。

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