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小程序,成为“互联网第五大发明”后的新思考
2018.09.21

小程序,是继中国新四大发明“高铁、扫码支付、共享单车、网购”后的第五大发明

互联网,无疑是目前连接世界最快、最普遍的新高速公路。凡是提到连接,就涉及到连接哪两个主体,以及两个主体之间用什么形式和密度去连接。

比如:新航道的发现,新大陆的发现,海上丝绸之路,两个城市之间的高速公路,航空公司之间的连接,电报、电话之间的连接。

在两个什么样的主体之间,构建了一个什么样的连接,就带来了什么样的机会。

语音聊天跑的是信息,微信红包、支付宝红包跑的是钱,各种社交电商跑的是商品。而现在,甚至可以用它来跑政务、跑学习、跑医疗。小程序的出现,极大地拓宽了主体和道路,重塑了生态。

那么,在小程序成为“互联网第五大发明”后,应该要怎么实现有效的传播?在微信生态下,到底该如何运营小程序呢?这篇文章,或许会帮你找到答案。

一、如何找到小程序的有效增长模型?

在做小程序之前,我们应该想清楚,这个小程序增长的模型是什么。(公众号“单麦说”后台回复:增长,送你一份增长黑客手册)

对于使用单麦小程序的普通商户和企业,则应该考虑如何实现客户的获取、留存、促活、转化和复购,如何服务好一千个忠实粉丝。

对于小程序创业者而言,不能说做了一款小程序,这个东西做得很漂亮,到投资人那里,给大家阐述一段梦想或未来的一个设想,投资人给一笔钱,拿着这笔钱再去砸数据。

这个看起来是过去的做法,现阶段并不可行。所以说,如果做一款真正有效传播的小程序,它应该应用在一对N的场景之中

二、微信生态下的小程序运营

第一,拉力优于推力

以前在做流量运营的时候,是在外部大量花钱,或者用各种方式置换大量的流量,流量进入之后就要思考流量如何转化,针对转化的用户再去做留存,不断往前迭代,往前跑,这样一种推力的模型。

而在微信生态下的玩法是拉力,流量来了之后我并不想去转化它,我们要思考小程序每一次流量、每一个人进来都是裂变的种子,你要想尽各种方法让它裂变出去。

核心逻辑是:每个用户都能够去帮你做裂变,比如说分销、砍价,用户觉得这个东西很好玩就传播到社群里面,之后再做转化和留存。

第二,单点优于全面

在微信生态的运营里面,我们做的每一件事情都要非常细致,要做精细化运营。

不能把它当成一个活动,它应该是整个小程序体系里面非常核心的一种能力,是一个基础功能,需要不断地迭代和优化它。

第三,矩阵优于航母

当一个公司产品有很多的时候该怎么办?建议做矩阵。一艘巨型航母,不如一个航母战斗群。

微信生态特别像以前PC时代的浏览器,小程序是浏览器上面的很多个网页,你在设计小程序的时候应该怎么设计?用网页的逻辑去设计。

在微信生态做产品,一定要遵守它的规则,因为这个规则已经教育了生态里所有的用户,他们只能接受这种规则,所以不要让你的产品过于复杂,你可以做很多个小程序。

而对于那些还没有小程序的商家和企业,单麦小程序会是很好的选择。作为首批进入微信小程序第三方开发领域的SaaS服务商,单麦小程序平台开发的所有营销工具,都在助力商家、企业更快成交这件事上。

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