近日，微信小程序团队在接受媒体采访时透露：将考虑给小程序引入评级机制，推出小程序质量分。

具体流程是让用户参与到评级，对于质量分高的小程序，将给予更多资源倾斜，比如更多的曝光、更高比例的广告分成等。

广州微信总部办公室

显然，微信此举是想扶持更多对用户有价值的小程序，避免让那些逐利的小程序“劣币驱逐良币”。那么，引入质量分后，小程序还能靠薅流量取胜吗？

一、拒绝薅流量

对于薅流量的小程序，微信一向的态度都是不支持的。

有些小程序通过生僻字或形近字等名称故意混淆误导用户，有些则将多个热门名称组合堆砌，这些基本属于薅流量的行为，过去因此被封杀的爆款小程序也不计其数。

在采访中，微信小程序团队也明确表明了自己的态度：我们不希望过去的玩法（买量 + 不断 push）来做小程序的增长和留存，这是资本泡沫。

微信希望小程序因为提供好的服务获得自然增长，然后通过质量分等评级制度来进一步扶持这些优质小程序，其实也是对薅流量行为的另一种形式的打击。用微信自己的话说就是：让趋利的离开，让服务用户的留下。

二、靠质量取胜

要说在微信体系通过自然增长而成的成熟生态，非微信公众号莫属。

在 2014 年，公众号开始显示阅读数、点赞数，上线流量主和广告主服务，公众号运营者拥有了有效的变现模式，微信公众号的商业化进程从此按下了快进键，如今已经成长为超过 2000 万个公众号的庞然大物。

小程序未来或许也会有一个加速商业化进程的关键点，但目前，微信似乎认为还没到这个时候。

因此，还是强调先通过自然增长让小程序生态萌芽，并清除那些薅流量的杂草，让优质的小程序得以更好地成长。

在移动互联网红利见顶、获客成本逐渐走高的今天，很多创业者已经没有耐心陪伴小程序慢慢成长。他们的想法是，既然小程序不多开入口，那干脆自己想办法薅流量，未来这些做法，很有可能遭到微信更大力度的打击。

三、为用户提供价值

对于质量分这种针对小程序的评分机制，目前微信并没有透露太多具体的信息，不过其实之前已经在小游戏上公布了类似的计划。

在11 月份，微信推出了一项《小游戏创意鼓励计划》，被评为“创意小游戏”的小游戏，将获得一系列鼓励措施，包括分成激励和流量扶持，创意小游戏比普通小游戏更能享受单月的内购和广告分成比例。同时，微信还会为创意小游戏添加创意标识，甚至承诺为其提供初始用户，以帮助小游戏在初期顺利启动。

正如张小龙在2018年腾讯员工大会上所说：让小游戏成为普通人发挥创意的平台，如果这个目标没有达到，那么现在平台上所有小游戏都死掉我也不 care。

张小龙在腾讯员工大会上

引入评级制度，是为了扶持有价值的小程序，但是如何不让这些评分成为新一波被薅的流量，同样不容易。

在微信公众号可以显示阅读量之后，阅读量几乎成了衡量公众号文章传播效果的唯一指标，微信刷阅读量也成为一条成熟的产业链。2016 年，微信曾通过升级接口让一大批刷量的大号浮出水面，但两年后这一现象并没有太多变化。这背后是技术的局限，还是出于整个生态的利益考虑睁一只眼闭一只眼，只有微信知道。

不过，如果微信真的不想让小程序用买量的方式增长，对于参考用户评价的质量分，限制必然会更多。

目前看来，质量分不会是小程序的阅读量，而那些抱怨在小程序投入大量资金薅流量转化率却极低的创业者，也别指望短期内会迎来什么重磅能力，因为这就是微信下的“逐客令”。

微信给“薅流量”的小程序浇了一盆冷水，但是大浪淘沙剩下的是不是一个良性繁荣的小程序生态，我们拭目以待。访问单麦小程序官网，做一个为用户提供价值的小程序。